8月15日，苹果官方正式入驻小红书。其简介写道：你好，这里是Apple，在此和大家分享科技、创意与未来。截至发稿，已有1.3万粉丝关注。
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据悉，苹果2025年秋季发布会将于今年9月举行。此前有消息称，苹果正计划重返人工智能领域，将推出机器人、栩栩如生的Siri、带显示屏的智能音箱和家庭安全摄像头等一系列新设备。
机器人是未来AI战略的核心
作为虚拟伴侣的桌面机器人，计划于2027年推出，是苹果人工智能战略的核心。与此同时，带显示屏的智能音箱定于明年上市，这也是进军入门级智能家居产品的一部分。此外，家居安防被视为另一大增长机遇，新相机将锚定苹果安全系统，可以自动化家庭功能。产业人士认为，这种方法应该有助于提高苹果产品生态系统对消费者的黏性。
去年，苹果就被曝出正在推进一个桌面机器人项目，将搭载Siri和Apple Intelligence技术，将兼具智能家居控制中心、视频会议终端和家庭安全监控的功能，预计最早于2026年或2027年推出该设备，目标售价约为1000美元。
华福证券认为，向机器人转型是苹果提振销售和利用Apple Intelligence的计划一部分，通过机器人技术，苹果有望在消费者家用设备市场占据更大份额，并充分利用人工智能的进展。
尽管苹果在扭转其人工智能软件领域劣势方面仍处于初级阶段，但高层管理者们认为硬件渠道是其复兴战略的关键一环。苹果CEO库克认为，这些新型设备旨在助力苹果重塑创新形象，并在新兴市场上与三星电子和Meta等公司展开竞争。
重点将AI功能融入整个平台
近年来，苹果面临增长疲软问题，必须寻求新的市场增长点，AI将是下一个重要战略机遇。“我们看待人工智能的方式是，它是我们一生中最深刻的技术之一。它将对所有设备产生重大影响。”库克说。
“苹果正在内部重新安排员工，以便更多地专注于人工智能。”库克在最新的财报会议上表示，公司在重新分配相当数量的人员，以专注于公司内部的人工智能功能。库克明确表示，苹果确实有一个正在执行的人工智能战略，从人工智能的角度来看，公司的重点是将人工智能功能放在整个平台上，这些功能非常个性化、私密且无缝集成。
开年以来，由于人工智能表现不及预期叠加关税影响，苹果股价表现相对落后于其他科技巨头，公司正面临来自华尔街越来越大的压力。投资界人士分析，目前关税的影响已逐渐减弱，股价亦呈现出稳步上升的态势，后续资本市场表现，或将重点关注人工智能软件、产品以及投并购的进展情况。
资本市场反响不一
对于苹果的未来布局和近期表现，资本市场出现了较大分歧。美国证券交易委员会（SEC）近日披露的多家华尔街机构第二季度持仓报告（13F）显示，多家知名机构减持苹果。
瑞银方面，苹果公司位列其持仓第三，持仓约5413万股，持仓市值约为111亿美元，占投资组合比例为1.92%，较上季度的持仓数量减少10.86%。美银方面，苹果也是其第三大持仓股，持仓约1.17亿股，持仓市值约为239.7亿美元，占投资组合比例为1.75%，较上季度的持仓数量减少4.18%。
时隔半年，巴菲特也进一步减持苹果。13F显示，伯克希尔二季度减持苹果2000万股，将持股降至2.8亿股，持股数较一季度环比减少6.67%，苹果持仓占比从一季度的25.76%降至22.31%，持仓市值减少41亿美元。尽管持仓减少，苹果仍是伯克希尔投资组合中最大的单一持仓。
不过，也有不少机构看好苹果未来表现。段永平的美股持仓主体H&H International Investment披露的13F文件则显示，苹果仍是其第一大重仓股，持仓约3512万股，持仓市值约为72.1亿美元，占投资组合比例为62.47%，持仓数量较上季度增加2.61%。
摩根士丹利近日上调了对苹果iPhone的9月当季销量的预测，将原本预计的5000万部上调至5400万部。以埃里克·伍德林为首的分析团队表示，这一调整源于多重积极因素：iPhone更换周期延长带来的被压抑需求、即将推出的新机型设计、结构性毛利率改善等，这些去年7月支撑其乐观预期的关键因素仍持续发挥作用。
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