最近我感觉自己真的老了，跟不上时代的节奏了，真是无奈。去年我路过商场时，看到一群人拼命排队抢那些塑料小人，我当时心里还在嘀咕：“这玩意儿能吃吗？”没想到，今年泡泡玛特竟然跑到巴黎卢浮宫开店，蕾哈娜背着那个Labubu出门，贝克汉姆也晒出了女儿送给他的Labubu挂饰。连奥斯卡影后凯特·布兰切特走红毯时都抱着它！更夸张的是，一款全球限量版的薄荷色Labubu拍卖价居然高达108万人民币，竟然比我老家的房子贵了两倍。而我，这时候还在犹豫“59块钱买个摆件是不是有病”呢。
当我看到一些数据，才意识到自己有多么落伍：泡泡玛特去年的海外收入猛增了375%，尤其是Labubu系列，年营收从3.68亿飙升到30.4亿，增长幅度达726%。在北美，客单价高达68美元，甚至有老美愿意排队三小时只为拆一个盲盒。这完全不是玩具，而是变成了全球Z世代的社交货币。
为什么我当初不理解它？其实，这股热潮根本不止于“玩具”本身：
展开剩余65%1. 情感寄托的“丑物件”
Labubu的设计师龙家升创造了带有尖牙和异瞳的“暗黑小巫女”，这种将北欧精灵与东方志怪元素结合的设计让我一开始感到奇怪，但年轻人却视其为珍宝——在豆瓣上，有人竟为它写下了12万篇故事。有些人把它当做失恋后的安慰，有些则当作职场上的“战友”。调查显示，78%的人把Labubu视为“精神伙伴”，63%的人通过拆盲盒来减压。下班后，一位加班狗捏着Labubu抱怨老板，这小玩意儿早已经超越了塑料的本质，成为现代人的“便携式心理医生”。
2. 身份认同的“购物游戏”
泡泡玛特将奢侈品的玩法演绎得淋漓尽致：隐藏款的概率仅为1/144，而泰国限定款的价格在国内则高达7倍。更绝的是，他们学爱马仕推出了“配货”政策——想要购买限量版？首先得消费满1699元才有资格。二手市场的溢价更是超过了25倍，有人甚至借钱去囤货，希望能够一夜暴富。当英国的黄牛为了抢购Labubu在商场争斗到停售时，这已经不再是玩具交易，而是一场裹着糖衣的投机游戏。
3. 让全球为中国设计赋能
最让我感到震惊的，是这种文化输出现象：泰国皇室为Labubu冠以“神奇泰国体验官”的称号，墨西哥人将其画进亡灵节的壁画，甚至在法国卢浮宫联名推出的款式中，Labubu与蒙娜丽莎同框。东南亚的粉丝纷纷创作漫画和歌曲，而在北美，关于UnboxingMagic的话题播放量更是高达20亿。当中国的原创IP开始定义欧美年轻人的审美时，我才意识到，这一代年轻人已经不再崇洋，而是追求“华流即顶流”。
现在回头看我抽屉里积灰的Labubu（当初跟风买的），突然明白了王宁的一句名言：“消费从满足需求转向了身份构建。”有人为情感寄托买单，有人为圈层认同而氪金，而我曾经嘲笑他们“人傻钱多”，其实是在困在自己的实用主义的思维圈子里。泡泡玛特与200位国际艺术家合作，推出新品的周期缩短到45天，我才意识到，难以理解的新消费，根本反映了我对这代年轻人精神需求的无知。
也许我该庆幸，至少那只价值108万的薄荷色Labubu，并没有落到我手里。
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